Samsung Yeni Zelanda’da başka bir Tim Cook’u Fold 8 reklamına çıkardı

Bu tür iğneleyici reklamı ABD ofisinden beklemek kolay. Bu kez işi Yeni Zelanda şubesi üstlendi. Galaxy Z Fold 8’i tanıtan kişi Tim Cook. Apple’ın eski yöneticisi değil. Yeni Zelanda’nın Palmerston North kentinden, aynı adı taşıyan başka biri. Reklamın şimdi çekilebilmesinin gerekçesi de burada aranıyor. Apple’ın dümenini John Ternus devraldı. Eski şefin adı sahneye çıkınca hukuk ve nezaket eşiği değişmiş olabilir.

Yeni Zelandalı Tim Cook gözlük takıyor, giyimi de tanıdık Cook stilini andırıyor. Samsung bir adım daha gidiyor. Adaş, eski keynote’lardaki abartılı cümlelerle Samsung’u övüyor. Reklamda “her şey değişecek”, “gelecek burada”, “daha akıllı, daha hızlı ve her zamankinden daha iyi” deniyor. Metin, bu cümleleri herkesin olduğu gibi alıntılayabileceğini de ima ediyor. Eksik kalan şey klasik “Good morning.” John Ternus son sahnesinde o selamı atladı. Cook dönemine kalın çizgi çekmek için yapılmış gibi duruyor.

Yeni Zelanda aksanı illüzyonu bozuyor, kampanya üç videoya yayılıyor

Benzerlik tesadüf değil. Samsung Apple’ı açıkça dürtüyor. Palmerston’lu Cook biraz uzaktan çekilmiş. Tipik Yeni Zelanda aksanı olmasa yanılsama daha güçlü olurdu. ABD’li Tim Cook’un güneye kaçan Amerikan aksanı var. Yeni Zelanda İngilizcesi ton, ritim ve kısa ünlülerde baştan aşağı ayrı. İroni de burada. İki şirket sahnede rakip, fabrikada ortak. Samsung Apple’a parça veriyor; iPhone Duo’nun katlanır ekranı da o tedarik zincirinde. Her panel için yaklaşık 250 dolar, üç yıllık anlaşma konuşuluyor. Samsung başka iPhone modellerine de ekran gönderiyor.

Hayranın bir kısmı reklama alkışlıyor. Bir kısmı rekabete takıntı diyor. İki tarafa da asıl mesele kâr. Sahnede tiyatro, masada sipariş. Geçmişte de benzeri görüldü. Samsung, iPhone’dan 3,5 milimetre jakın ve kutu şarjının çıkışını alaya aldı. Aylar sonra o iğneleyici filmleri indirdi ve kendi telefonlarında aynı işi yaptı.

Kampanya tek videoda bitmiyor. İlk benzerlik Keynote adlı filmde göründü. Switching adlı ikinci filmde Tim Cook başka bir cihazdan Galaxy Z Fold 8’e veri aktarıyor. Unboxing adlı üçüncü film kutuyu açıyor. Kapanış iğnesi şöyle: Başka bir Tim Cook neden başka bir şey istesin? Cümle hem adaş şakası hem geçiş çağrısı.

Ortak tedarik, ayrı vitrin

Reklamın gücü isimde. Z Fold 8’in menteşesi veya pili değil, Cook soyadı satılıyor. Yeni Zelanda şubesi ABD’deki sert dalaş dilini alıp daha teatral bir kopyaya çevirmiş. Illüzyon aksanda düşüyor, niyet düşmüyor. Apple’ı taklit eden cümleler eski keynote arşivinden aşina. Ternus’un “Good morning”u kesmesi de bu filme dolaylı malzeme olmuş.

Tüketici tarafında bakılacak yer reklamın zekâsı değil Fold 8’in kendisi. Kampanya telefonu “Tim Cook bile bunu ister” noktasına çekiyor. İki şirketin 250 dolarlık ekran faturası bu tiyatronun arkasında durmaya devam ediyor. Biri sahneyi kiralıyor, öbürü camı üretiyor. Yeni Zelanda aksanlı Tim Cook o gerilimi görünür kılıyor; ortaklığı iptal etmiyor.