Google Chrome’da Üçüncü Parti Çerezlerini Engellememe Kararı Şaşkınlık Yarattı

Google, beklenmedik bir hamleyle, Chrome tarayıcısında üçüncü parti çerezleri kaldırma planlarını iptal ettiğini duyurdu. Üçüncü parti çerezler, kullanıcı davranışlarını izleyerek hedefli reklamlar sunmak için yaygın olarak kullanılıyor. Apple’ın Chrome’un izleme uyarısından sadece birkaç gün sonra gelen bu açıklama, teknoloji dünyasında şaşkınlık yarattı.

Google’ın uzun süredir üzerinde çalıştığı bu plan, üçüncü parti çerezlerinin varsayılan olarak engellenmesini öngörüyordu. Ancak, Chrome kullanıcıları artık bu çerezlerin kullanılmasını kendileri seçebilecekler. Bu durum, üçüncü parti çerezlerin tamamen kaldırılacağına inanan birçok kişiyi hayal kırıklığına uğrattı. Üçüncü parti çerezler, reklamcılar tarafından kullanıcı davranışlarını izlemek ve hedefli reklamlar sunmak için yaygın olarak kullanılıyor. Bu nedenle, Google’ın bu kararının etkileri geniş bir kitleyi ilgilendiriyor.

Üçüncü Parti Çerezlerde Değişiklik Olmayacak

Google, üçüncü parti çerezlerin engellenmesi üzerine uzun süredir testler ve planlamalar yapıyordu. Ancak nihayetinde, Safari ve Firefox’un aksine, üçüncü taraf çerez takibini varsayılan olarak kapatma planından vazgeçti. Bunun yerine, kullanıcıların bilinçli bir seçim yapmalarına olanak tanıyan yeni bir sisteme geçiş yapılacağı açıklandı: “Üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırmak yerine, Chrome’da kullanıcıların web tarayıcıları genelinde geçerli olacak bilinçli bir seçim yapmalarına olanak tanıyan yeni bir deneyim sunacağız.” Bu açıklama, kullanıcıların üçüncü parti çerezlerin kullanımını kendilerinin kontrol edebileceği bir sisteme işaret ediyor.

Yeni Seçim Sistemi Ne Anlama Geliyor?

Şu anda bu yeni deneyimin ne anlama geldiği tam olarak bilinmiyor. Ancak, bu muhtemelen Google’ın yarı anonim Topics API’si ve yarı özel tarama çerezleri arasında seçim yapma imkanı tanıyacağı anlamına geliyor. Topics API, kullanıcının ilgi alanlarını belirlemek için tarama geçmişine dayalı bir sistem olarak tanımlanıyor. Bu sayede kullanıcılar, ilgi alanlarına göre daha özelleştirilmiş reklamlar görebilecekler. Web genelinde geçerli olacak bu seçimi istedikleri zaman değiştirebilecekler. Benzer bir adımı 2021 yılında Apple’dan uygulama takip tercihleri konusunda görmüştük. Ancak, her iki seçenekte de hedefli reklamların kesin olarak engellenip engellenmeyeceği belirsizliğini koruyor.

Google, bu yeni sistemin kullanıcıların gizliliğini koruyacağını ve aynı zamanda reklam verenlerin ihtiyaçlarını karşılayacağını savunuyor. Ancak, bu yaklaşımın ne kadar etkili olacağı ve kullanıcıların bu değişikliği nasıl karşılayacağı henüz belli değil.

Rekabet Düzenleyicilerinin Gözünden Kaçmadı

Google’ın bu kararı, rekabet düzenleyicilerinin de dikkatini çekmiş durumda. İngiltere Rekabet ve Piyasalar Kurumu (CMA), yeni değişiklikleri inceleyeceklerini belirtti. CMA, Google’ın üçüncü parti çerezlerle ilgili aldığı bu yeni kararın rekabet üzerindeki etkilerini değerlendirecek. Rekabet düzenleyicileri, özellikle büyük teknoloji şirketlerinin piyasadaki hakimiyetlerini nasıl kullandıklarını yakından izliyorlar. Bu nedenle, Google’ın bu kararı da detaylı bir incelemeye tabi tutulacak.

Google’ın bu hamlesi, dijital reklamcılık sektöründe de geniş yankı uyandırdı. Reklamcılar, üçüncü parti çerezlerin kaldırılmasının hedefli reklamcılık üzerindeki etkilerini uzun süredir tartışıyordu. Google’ın bu kararı, sektörün geleceği üzerinde önemli bir etki yaratacak. Rekabet düzenleyicileri ve kullanıcılar, Google’ın bu yeni sisteminin nasıl işleyeceğini ve gizlilik konusundaki endişeleri nasıl ele alacağını yakından takip edecekler.

Bu gelişmenin, dijital reklamcılık ve gizlilik politikaları üzerindeki etkileri merakla bekleniyor. Kullanıcıların gizlilik endişeleri ile reklam verenlerin ihtiyaçları arasındaki dengeyi sağlamak, Google için büyük bir zorluk olacak.