Google'ın Yapay Zeka Özetlerinde Neden Daha Fazla Reklam Göreceksiniz?

Google, yapay zeka destekli takip sorgularına doğrudan 'sponsorlu' bağlantılar yerleştirmeye başladı. Bu durum, çevrimiçi yayıncılara giden trafiğin daha da azalmasına yol açacak.

Alphabet'in Çarşamba günü gerçekleşen kazanç çağrısını dinlediyseniz, aramaların arttığını ancak reklam gelirlerinin düştüğünü duymuş olabilirsiniz. Google Ticari İşler Müdürü Philipp Schindler'e göre, 2026'nın üçüncü çeyreğinde arama reklam geliri büyümesi yavaşladı çünkü kullanıcı sorguları, 'daha düşük para kazandırma' sorunu yaşayan Yapay Zeka Özetleri ve Yapay Zeka Modu'na kayıyor.

Bunun nasıl çalıştığını aslında biliyorsunuz. Google'a bir soru yazdığınızda, genellikle hemen özetlenmiş bir yapay zeka yanıtı beliriyor ve bu, Google'ın temel gelirini oluşturan, sayfanın alt kısmındaki klasik reklam tıklama davranışını azaltıyor.

Şimdi teknoloji devi, aramalarda Yapay Zeka Modu'nu kullanırken reklamları nasıl ve nerede gördüğümüzü genişletiyor. Google, Yapay Zeka Modu'ndaki reklamları Avustralya, Kanada, Hindistan, Kenya ve Singapur'un da aralarında bulunduğu 10 yeni ülkeye yayıyor ve bu yılın ilerleyen dönemlerinde Brezilya, Meksika ve Birleşik Krallık'ta da kullanıma sunmayı planlıyor.

Google, ABD'de 'çok turlu reklamlar' adını verdiği bir özelliği başlatıyor. Bu özellik, bir arama veya konuşma 'ticari alaka' taşıdığında, Yapay Zeka Modu'ndaki takip eden sorgularda doğrudan reklamların görünmesine olanak tanıyor. Örneğin, 'Akıllı buzdolabı nasıl çalışır?' diye bir arama başlatıp ardından 'En çok satan akıllı buzdolapları hangileri?' diye sorarsanız, 'sponsorlu' olarak etiketlenmiş bölümlerde buzdolabı reklamları görebilirsiniz.

Google, 'çok turlu reklamların' bir kullanıcının bir üründe ne istediğini daha iyi hedefleyebileceğini, çünkü Yapay Zeka Modu'nun karşılıklı bir konuşma sırasında daha fazla bilgi topladığını belirtti. Google'a göre reklamlar, yalnızca takip eden sorulardan sonra değil, ilk Yapay Zeka Modu sorgularında da görünebilir ve satın alma niyeti yok gibi görünüyorsa bazen hiç reklam gösterilmeyebilir.

Ancak Google, Yapay Zeka Modu ve Yapay Zeka Özeti'ne daha fazla güvendikçe, 'ekranın altında kalan' içerik bağlantılarına, yani bir okuyucu web sayfasını aşağı kaydırana kadar görüş alanı dışında kalan içeriğe tıklamak için daha az neden olacak.

Tanınmış bir SEO uzmanı ve Algorythmic'in kurucusu Lily Ray, Google'ı kullanarak tercih edilen yayıncıların makalelerini ve doğrudan bir web sitesinden okumak istediğiniz yazıları bulmanın zorlaşacağını söyledi. Ray, e-posta yoluyla yaptığı açıklamada, 'Daha derine inmeniz ve Google'ın ürünlerinin dışına bakmanız gerekecek' dedi.

Ray'e göre Google'ın yapay zeka araçları, aradığınız tam bağlantıyı size vermek için tasarlanmadı. Yine de arama sonuçlarını almak için Yapay Zeka Modu'na veya Yapay Zeka Özetlerine güvenmek zorunda değilsiniz. Ayrıca eski usul arama sonuçlarına kaydırabilir veya Google'ı bir bağlantı listesi olarak kullanmak için bir web filtresi kullanabilirsiniz. Ayrıca, kişiselleştirilmiş sonuçlarınızda bu sayfalardan daha fazlasının alıntılandığını görmek için favori yayınlarınızı 'tercih edilen kaynaklar' olarak ayarlamanızı öneriyor.

Ray, 'Doğrudan Google'daki yapay zeka yanıtlarından memnun değilseniz, aradığınız web sitelerini bulmak için kendi arama davranışınızı geliştirmeye başlamanız gerekecek' dedi.

Google hâlâ dünyanın en büyük arama motoru ve küresel arama motoru pazar payının yaklaşık yüzde 90'ını oluşturuyor. Hatta şirket, üçüncü çeyrekteki yıllık sorgu hacmi büyümesinin son beş yılın en hızlısı olduğunu söyledi.

Ancak Mayıs 2024'te Yapay Zeka Özetlerinin kullanıma sunulmasıyla başlayarak, Google'ın yapay zekaya olan bağımlılığı reklamcılığı yavaşlattı.

Etki, büyük gazetelerden dijital medya sitelerine, markalardan ticaret birliklerine kadar çevrimiçi yayıncılar için daha da yıkıcı oldu ve web sitesi trafiğinde benzeri görülmemiş bir düşüşe yol açtı. Yapay Zeka Özetleri artık Google arama sorgularının neredeyse yarısında görünüyor ve diğer sayfalara giden ham trafik hacminde yüzde 61'lik bir düşüş yaşanıyor. Google, etkili bir şekilde yayıncı bilgilerini kazıyor, özetliyor ve kullanıcıyı arama sonuçları sayfasından ayrılmadan tatmin ediyor. Bu nedenle sık sık 'sıfır tıklama' krizi olarak anılıyor.

Ray, 'Yapay Zeka Modu ve Yapay Zeka Özetleri, soruları doğrudan Google'ın arayüzünde yanıtlıyor, bu nedenle insanların yayıncılara tıklaması için daha az neden var' dedi.

Yapay Zeka Özetleri, geleneksel bir arama sonuçları sayfasının en üstündeki özet kutularıdır; Yapay Zeka Modu ise devam eden diyalog ve araştırma için tasarlanmış konuşmaya dayalı bir arayüzdür. Yapay Zeka Modu'na doğrudan Google ana sayfasındaki arama çubuğunun en sağındaki Yapay Zeka Modu düğmesini seçerek veya diğer Google sayfalarının üst kısmına yakın yatay menüden Yapay Zeka Modu'nu seçerek erişebilirsiniz.

Yapay Zeka Modu'nu kullandığınızda, bir Yapay Zeka Özeti veya daha fazla bilgi sunan diğer web sitelerine uzun bir bağlantı listesi almazsınız. Bunun yerine Yapay Zeka Modu, konuşmaya dayalı bir yaklaşımla 'daha gelişmiş akıl yürütme ve etkileşim kurma yolları' sağlar. Örneğin, Yapay Zeka Modu'nu kullanıp 'Kuzey ışıklarını nerede görebilirim?' diye sorarsam, bir harita ve her biri için artıları ve eksileri olan çeşitli konumların bir listesini alırım. Normal arama modunda ise en üstte bir Yapay Zeka Özeti ve onun altında, sorgumla ilgili web sitelerine bağlantı sayfaları alırım.

Ray, daha fazla reklamla birlikte organik tıklama oranlarında daha da büyük bir düşüş olacağını söyledi. Yayıncılık dilinde bu, başlığı sayfada gören toplam kişi sayısı içinden, doğal, ücretli olmayan bir arama motoru sonucuna gerçekten tıklayan kişilerin yüzdesidir. Yapay zeka metni sorunuzu yanıtlamakla kalmayacak, Google artık sizi yayıncı bağlantıları yerine agresif bir şekilde reklamverenlere yönlendirecek.

Ray, 'Google Arama'daki birçok şey gibi, bu da Google Ads'e katılmıyorsanız, o trafiği organik olarak elde etmenin giderek zorlaşacağı anlamına geliyor' dedi.