ChatGPT'nin arama hacmi Google'ın beşte birine ulaştı

"Google'ın beşte biri" ne anlama geliyor?

OpenAI, ChatGPT'nin sabit eğitim verisi yerine canlı internete bağlandığı sorguları "arama" olarak kabul ediyor. Google'ın günde yaklaşık 16 milyar arama işlediği verisi temel alındığında bu oran, ChatGPT üzerinden günlük yaklaşık 3,2 milyar arama benzeri etkileşim yapıldığı anlamına geliyor .

Ancak burada iki önemli nüans var: Bu yüzde 20, bağımsız bir pazar payı değil; OpenAI'nin kendi ölçüm yöntemine dayalı bir sorgu hacmi oranı. Ayrıca kullanıcılar yanıtları doğrudan ekranda gördüğü için ChatGPT'nin harici web sitelerine trafik yönlendirme oranı düşük kalıyor .

Bing'e kıyasla çarpıcı fark

Microsoft Bing gibi köklü alternatifler yıllardır küresel pazar payında yüzde 3 ila 5 civarında kalırken, ChatGPT'nin Google'ın yüzde 20'sine ulaşması kullanıcı alışkanlıklarındaki kırılmayı gösteriyor. Bu büyümede, bağlantılar arasında dolaşmak yerine doğrudan yanıt alma tercihi etkili oluyor .

Aramalar artıyor, trafik sohbet ekranında kalıyor

Web yayıncıları açısından tablo farklı işliyor. Kullanıcı yanıtı sohbet ekranında bulduğu için kaynak sitelere her zaman gitmiyor. Google, web sitelerine yönlendirilen trafikte hâlâ yüzde 86'nın üzerinde paya sahip. ChatGPT ise yapay zekâ kaynaklı yönlendirmelerin yüzde 95'ini tek başına sağlıyor; ancak bu yönlendirmelerin web genelindeki dış trafik payı yüzde 1 civarında. Yani arama hacmi büyürken sitelere gelen ziyaretçi aynı hızda artmıyor .

OpenAI arama trafiğini reklama açıyor

Halka arz öncesinde gelir kaynaklarını çeşitlendirmek isteyen OpenAI, bu sorgu trafiğinden reklam geliri elde etmeyi hedefliyor. Arama sonuçlarına görselli sponsorlu ürün ve hizmet yerleştirmeleri eklemeye başlamış durumda ve kullanıcı tepkilerinin olumlu olduğunu söylüyor. Sesli mod haftalık 250 milyon, görsel üretim ise haftalık 1,5 milyar kullanıma ulaşmış durumda. Böylece klasik arama motoru reklamı doğrudan sohbetin içine taşınıyor .

Bu değişim ne anlama geliyor?

Rakamlar, bilgi arama alışkanlığının arama motorlarından sohbet tabanlı asistanlara kaymaya başladığını gösteriyor. Ancak "yüzde 20" ifadesinin bağımsız bir pazar payı değil, OpenAI'nin kendi ölçümüne dayalı bir oran olduğunu akılda tutmak gerekiyor. İçerik üreticileri ve yayıncılar için kritik soru, yapay zekâ yanıtlarının kaynak sitelere trafik göndermeye devam edip etmeyeceği. Bu tablo netleşene kadar, yayıncıların içeriklerini yalnızca arama trafiğine bağımlı kalmadan çeşitlendirmesi ve doğrudan kitle kanallarına yatırım yapması daha dayanıklı bir strateji olacak