2024 SEO Başucu Kitabı

2024 SEO Başucu Kitabı: Yeni Gerçeklere Uyum Sağlama

Bu yıl arama açısından çılgın bir yolculuk oldu. Mart 2024 Çekirdek güncellemesinden sonra birçok site kurtarma aşamasındadır. Çeşitli niş sitelerdeki verileri izleyen çevrimiçi bir veritabanı olan Niche Site Metrics, veritabanındaki sitelerin %1,7’sinden fazlasının Google tarafından indeksinin kaldırıldığını tespit etti. Bu sitelerden bazıları dağıtıldı, bazıları ise sitelerini onarmak ve yeniden dizine eklemek için çalışmaya devam ediyor.

Öte yandan, bazı sitelerin trafiğinde büyük bir artış yaşandı. Örneğin Reddit, son güncellemelerden büyük kazanan olmaya devam etti. Aslında Google’ın algoritması Haziran 2023’te bir güncelleme aldığından beri, Google’dan Reddit’e gelen tahmini aylık trafik arttı ve 100 milyonun biraz üzerinde olan ziyaretten neredeyse 600 milyona yükseldi.

Ve daha fazla değişiklik geliyor. Hiçbir resmi veri açıklanmasa da Google, Arama Üretken Deneyiminin (SGE) tamamını çok yakında yayınlayacak . Google ekibi, yeni deneyimi ABD’deki küçük bir kullanıcı grubu ve ‘Google Labs’ deneyimini seçen herkes için test ediyor. Testler sona erdiğinde, kullanıcıların çoğunluğuna sunulmasını bekliyorum. Arama için 2024’ün nereye gittiğini gördüğümle ilgili sık sık sorular alıyorum. Geçenlerde bir arkadaşım bana şunu sordu:

“Bir işletmeyi tam zamanlı olarak yürütürken aramadaki tüm bu değişiklikleri nasıl takip edeceğiz?”

Açık konuşmak gerekirse bunun mümkün olup olmadığından emin değilim. Arama hızla değişiyor. Bir gün işe yarayan şey ertesi gün işe yaramayabilir. Sonuçta Google’ı kontrol etmiyoruz. Ve hiç kimse, önümüzdeki beş yıl içinde yapılacak tüm değişiklikleri hesaba katarak SEO başarısı için kesin bir formüle sahip değil.

Ancak, uzaklaştırıp olup bitene dair büyük resme bakarsak, takip edebileceğimiz ve hazırlanabileceğimiz bazı kesin trendler var. İşte aramayı sonsuza kadar şekillendireceğine inandığım dört trend.

1. Artık Arama, Gerçek İnsanların Kendileri Olmasını Önemsiyor

Anahtar kelimelerle dolu sıkıcı, genel, yazılmamış içeriklerin devri bitti. Google özgün, benzersiz ve uzman seslere öncelik veriyor. Yeni bir içerik oluştururken kendimize şu soruyu sormamız önemlidir: “Neden ben?” Ziyaretçiler güvenebilecekleri bilgi kaynakları ister. Bu nedenle Google, belirli bir konu için sıralamaya girecek en iyi bilgi kaynağı olup olmadığınızı bilmek ister.

İçerik pazarlamacılar, giderek daha önemli hale gelen “neden ben?” sorusunu yanıtlamak için otorite ve güvenilirlik sinyalleri geliştirmenin ve sağlamanın yeni yollarını arıyor. İçerik kalitesi yalnızca ekrandaki metinle ilgili değil; artık daha çok yazar ve kimlik bilgileri ile ilgili. Biyografinizde, hakkında sayfanızda, ekip sayfalarınızda deneyimleriniz ve uzmanlığınızla övünmeyi unutmayın. Zaten kim ismi bilinmeyen yabancıların tıbbi tavsiye vermesini ister ki?

2. Perspektifler, Veriler ve Benzersiz İçgörüler İçeriğin Yeni Altın Değeridir

Bunu söylemekten nefret ediyorum ama ansiklopedi benzeri içeriğin artık değeri yok. Bu özellikle Google SGE’yi kullanıma sunduğunda geçerli olacaktır. Basit bir tanım ararken çoğu ziyaretçi sitenize ulaşamayacaktır. SGE’yi gelişmiş bir Öne Çıkan Parçacık sistemi olarak düşünmeyi seviyorum. Sayfanıza tıklamadan önce arama amacına cevap verilirse ziyaretçi alamazsınız.

Bununla birlikte, bu kişileri yine de sayfanıza gitmeye ikna etmenin yolları var. Örneğin, kişisel deneyimime göre, bir sayfanın bazı ilginç veriler veya istatistikler içerebileceğini görürsem, muhtemelen tıklayıp istatistiklere göz atarım. Veya bir sayfada benzersiz, derinlemesine, test edilmiş bir pazarlama vaka çalışması varsa, çok daha fazla ikna olurum. Yapay zeka, içeriğin yeni temelidir. İçerik pazarlamacıların bu yeni temelin ötesinde nasıl değer sağlayabileceklerini görmeleri gerekiyor. Yapay zeka, tüm internetin yeniden ortaya çıkan ortalaması gibidir. İçerik kazanmak kolay veya ortalama olmayacak.

Kendinize sormanız gereken sorular:

• Sayfanızın değer teklifi, ChatGPT’den veya başka bir chatbot’tan gelen yanıttan nasıl daha yüksek olabilir?
• Yapay zekanın şimdiye kadar hiç kimsenin sahip olmadığı hangi benzersiz içgörüleri, verileri veya deneyimleri paylaşabilirsiniz?

3. Temel Bilgiler Hiçbir Yere Gitmiyor

Arama ortamı hızla gelişirken, temel SEO beklenen norm haline geliyor. Kullanıcılar hâlâ yüksek kullanılabilirliğe, harika görsellere ve hızlı performansa sahip siteler istiyor.

Google da bu konuda yoğun bir şekilde baskı yapıyor. Geçtiğimiz Mart güncellemesiyle ekipleri, temel web hayati bilgilerini güncelledi ve sayfa kalitesi sinyalleri grubuna Next Paint ile Etkileşim’i (INP) ekledi. Arama motorunun kaliteli web sitelerine aşırı odaklanması hiçbir yere gitmiyor.

Bir ev inşa etmek gibi sağlam bir temel üzerine başlamalısınız. Aksi takdirde ev, üzerine inşa edilirken çökecektir. Sitenizin SEO’sunu değerlendirmek için birçok araç vardır. Sitenizin ‘temelini’ yaklaşık 30 saniyede değerlendirebilecek ücretsiz bir SEO danışmanlık aracını deneyebilirsiniz. İnternetteki nişinizi devralmadan önce, temel bilgilere sahip olduğunuzdan emin olun.

4. Çeşitlendirme – Yatırımların Değil Kanalların Çeşitlendirilmesi

Algoritmalar dalgalandıkça, yalnızca Google aramaya çok fazla güvenmek risklidir. Daha akıllı bir strateji, YouTube, Amazon, TikTok, Instagram, Pinterest ve X (eski adıyla Twitter) gibi platformlar için optimizasyon yaparak ve ücretli medyadan yararlanarak satın alma kanallarınızı çeşitlendirmektir. Yatırımlarınızın çeşitlendirilmesi gibi, sizi herhangi bir kanal alanındaki dalgalanmalardan korur.

Bültenler de hızla artıyor. Aslında, B2B pazarlamacılarının %81’i, e-posta haber bültenlerinin en çok kullandıkları içerik pazarlama biçimi olduğunu söylüyor. Bültenlere değer veriyorum çünkü yerleşik dağıtım kanallarıyla birlikte geliyorlar ve müşterilerle kişisel bağlantıların geliştirilmesine olanak sağlıyorlar. Bu nedenle potansiyel müşteri yetiştirmenin en iyi yollarından biridir. Sonuçta her şey güvenmeye ve sürekli artan dış gürültüden sıyrılmaya geliyor.

Yavaşlama İşareti Yok

Arama, değişim hızının yavaşlayacağına dair hiçbir işaret göstermiyor. Tüm bu değişimleri takip edemeseniz de hedef kitleler arasında çeşitlendirilmiş değer sağlayabilirsiniz. Girişimciler bu dört trendden faydalanarak gelişen arama ortamında gezinebilir ve bundan faydalanabilir.