X’te Reklam Kaosu Sürüyor

Elon Musk’ın 2022 yılında satın aldığı X platformu, reklam gelirlerinde büyük bir düşüş yaşıyor. Kantar adlı pazar araştırma firmasının yaptığı yeni bir araştırmaya göre, 2025 yılında Avrupa ve Kuzey Amerika’daki pazarlamacıların neredeyse yarısı X’teki harcamalarını azaltmayı planlıyor.

 

Güven Endişeleri X’te Reklam Vermeyi Zorlaştırıyor

Araştırmaya göre, X’teki reklamlara olan güven artık “tarihsel olarak düşük” seviyede. Musk‘ın liderliği altında, şirketin itibarı çarpıcı biçimde düştü. 2022’de pazarlamacıların güveni %22 gibi endişe verici bir seviyedeyken, iki yıl sonra bu oran çarpıcı bir şekilde %12’ye geriledi. Güvenin yanı sıra, pazarlamacıların sadece %4’ü X’teki reklamların marka güvenliği sağladığını düşünüyor.

 

X’in Reklam Gelirleri Düşüşte

Kantar’ın küresel medya direktörü Gonca Bubani, X’in son yıllarda çok değiştiğini ve bir günden diğerine öngörülemez olduğunu belirtiyor. Böyle bir ortamda marka güvenliği konusunda kendinden emin olmak zor görünüyor. X’ten kaçan reklamverenler platformun finansal durumunu da olumsuz etkiliyor. Geçen yıl Musk, reklam gelirlerinin %60 oranında düştüğünü açıkladı.

 

Musk’ın Tavrı İşleri Daha da Zorlaştırıyor

Platformdan kaçan reklamverenleri geri getirme görevi, yeni CEO Linda Yaccarino’ya verildi. Ancak Musk’ın reklamverenlere yönelik sert tavrı işleri daha da zorlaştırıyor. Kasım ayındaki bir konferansta reklamverenlere “Gidin kendinizi lanetleyin” diyerek meydan okudu.

 

X’ten Küresel Çapta Çekilme Var

Araştırmaya göre, pazarlamacıların net %26’sı 2025 yılında X’teki harcamalarını azaltmayı planlıyor. Bu, herhangi bir küresel reklam platformundan bugüne kadar kaydedilen en büyük çekilme oranı. En büyük kayıpların Kuzey Amerika (%48,5) ve Avrupa’dan (%47,6) gelmesi bekleniyor. Diğer kıtalarda durum biraz daha iyi görünse de, pek de parlak noktalar yok.

 

X’in Reklamverenlerle Sonu Ne Olacak?

X’in geleceği belirsizliğini koruyor. Musk’ın sansasyonel açıklamaları ve platformdaki nefret söylemi ile yanlış bilgilendirme, markaları X’ten uzaklaştırmaya devam ediyor. Yeni CEO Yaccarino’nun, X’i tekrar cazibe merkezi haline getirmek için zorlu bir mücadele vermesi gerekecek. Bakalım X, bu krizin üstesinden gelebilecek mi? Önümüzdeki dönemde X’teki gelişmeleri hep birlikte takip edeceğiz.